Google AI Max 새 기능 정리: 쇼핑·여행 광고와 AI Brief까지
2026년 4월 발표된 Google AI Max 새 기능을 Shopping 캠페인, Travel 형식, AI Brief, Final URL expansion 고지 문구 관점에서 정리했습니다.
Google AI Max는 2026년 4월 30일 발표된 업데이트를 기준으로 검색 캠페인 중심 기능에서 쇼핑과 여행 광고 영역까지 확장되고 있습니다.
Google Ads를 운영하는 광고주라면 새 기능 이름보다 먼저 확인할 것은 AI가 어느 검색어를 넓히고, 어떤 광고 문구를 만들며, 어떤 랜딩페이지로 보낼 수 있는지입니다.
특히 이번 업데이트는 Shopping 캠페인 확장, Search Campaigns for Travel, Gemini 기반 AI Brief, Final URL expansion 사용 시 필수 고지 문구를 표시하는 text disclaimers가 핵심입니다.
자동화 범위가 넓어진 만큼 브랜드 문구, 규제 고지, URL 제외, 추적 템플릿을 먼저 점검해야 합니다.
Google AI Max란 무엇인가?
Google AI Max는 검색 캠페인에서 검색어 매칭, 광고 소재 생성, 랜딩페이지 확장을 Google AI로 강화하는 Google Ads 기능입니다.
기존 키워드와 소재만으로 잡기 어려운 검색 의도를 더 넓게 탐색하고, 광고주가 가진 웹사이트와 피드 정보를 활용해 더 관련성 높은 광고 경험을 만드는 방향에 가깝습니다.
AI Max를 켠다고 해서 광고 운영자가 할 일이 사라지는 것은 아닙니다.
Google은 더 많은 검색어와 랜딩페이지 조합을 찾을 수 있지만, 어떤 문구를 피해야 하는지, 어떤 URL은 제외해야 하는지, 어떤 고객층에 집중해야 하는지는 광고주가 명확히 정해야 합니다.
2026년 4월 발표에서 무엇이 달라졌나?
2026년 4월 30일 기준 Google은 AI Max를 더 많은 광고주가 사용할 수 있도록 Shopping 캠페인과 여행 관련 형식으로 넓히고, AI를 제어하는 가이드 기능을 강화했습니다.
이번 발표의 방향은 단순 자동 생성보다 “광고주가 AI에 더 명확한 지시를 주는 방식”에 가깝습니다.
| 새 기능 | 적용 대상 | 실무 의미 | 주의할 점 |
|---|---|---|---|
| AI Max for Shopping | Shopping campaigns | Merchant Center feed를 활용해 쇼핑 검색 의도에 맞는 광고를 확장합니다. | Final URL Expansion을 끄면 Shopping ads로 제한할 수 있습니다. |
| Search Campaigns for Travel | 여행 피드와 여행 광고 형식 | 여행 관련 형식, 입찰, 리포팅을 Search 캠페인 안에서 통합 관리합니다. | 계정별 적용 가능 여부와 롤아웃 일정은 공식 화면에서 확인해야 합니다. |
| AI Brief | AI Max for Search campaigns 우선 | Gemini 기반으로 메시징, 매칭, 오디언스 가이드를 자연어로 입력합니다. | 영어 기준으로 향후 몇 달에 걸쳐 롤아웃된다고 안내됐습니다. |
| Text disclaimers | Final URL expansion 사용 캠페인 | 필수 고지 문구를 Search ads에 표시하도록 돕습니다. | Google Help 기준 90자 제한과 표시 예외 가능성을 확인해야 합니다. |
AI Max for Shopping은 무엇을 바꾸나?
AI Max for Shopping은 기존 Shopping campaigns를 운영하는 리테일 광고주가 Merchant Center feed를 기반으로 더 다양한 쇼핑 검색 의도에 대응하도록 돕는 기능입니다.
Google 공식 발표에 따르면 상품의 소재, 내구성, 핏 같은 피드 정보가 대화형 검색어와 연결되어 Shopping ad copy와 랜딩페이지 선택에 활용됩니다.
공식 발표에서 언급된 구성은 text customization, Final URL Expansion, Optimal Format Selection입니다.
Text customization은 쇼핑 광고 문구를 검색 의도에 맞춰 생성하고, Final URL Expansion은 검색 의도에 맞는 사이트 내 랜딩페이지를 찾으며, Optimal Format Selection은 텍스트 광고와 Shopping ads 중 적합한 형식을 자동 선택합니다.
쇼핑몰 운영자는 이 기능을 켜기 전에 Merchant Center feed 품질을 먼저 확인해야 합니다.
상품명, 소재, 색상, 성별, 사이즈, 카테고리, 상세 페이지 정보가 부정확하면 AI가 확장할 수 있는 검색 의도도 함께 흔들릴 수 있습니다.
Search Campaigns for Travel은 누구에게 필요한가?
Search Campaigns for Travel은 호텔, 항공, 여행 패키지처럼 여행 피드와 광고 형식을 함께 다루는 광고주에게 의미가 큽니다.
Google은 여행 피드와 포맷을 standard Search campaigns 안으로 가져와 AI Max for Search campaigns, bidding, reporting을 한곳에서 관리할 수 있다고 설명합니다.
여행 광고는 검색어, 위치, 날짜, 객실 조건, 상품 피드가 서로 맞물립니다.
여러 캠페인 유형에 데이터가 흩어져 있으면 성과 판단이 늦어질 수 있으므로, 통합 리포팅과 검색어 리포트가 중요합니다.
다만 한국 계정에서 언제 동일하게 열리는지는 계정 화면과 공식 도움말을 기준으로 재확인해야 합니다.
AI Brief는 AI Max를 어떻게 제어하나?
AI Brief는 Gemini 기반으로 AI Max에 브랜드 방향과 캠페인 의도를 알려주는 기능입니다.
광고주는 일반 언어로 메시징 가이드, 매칭 가이드, 오디언스 가이드를 입력하고, 게시 전에 샘플 에셋과 서치 프리뷰를 확인해 피드백을 줄 수 있습니다.
예를 들어 가격을 광고 문구에 넣지 말아야 하는 브랜드라면 messaging guideline에 해당 조건을 명확히 적어야 합니다.
특정 검색 의도는 넓히고 특정 검색은 피하고 싶다면 matching guideline을 활용하고, 의사결정자나 기존 고객과 유사한 audience를 겨냥하려면 audience guideline을 함께 설정하는 방식입니다.
공식 발표 기준 AI Brief는 AI Max for Search campaigns에 영어로 먼저 롤아웃되고, 이후 Performance Max와 AI Max for Shopping campaigns로 확대될 예정입니다.
구체적인 한국어 UI 적용 시점은 공식 발표만으로 확정하기 어렵기 때문에, 실제 계정에서 기능 노출 여부를 확인하는 것이 안전합니다.
Final URL expansion과 고지 문구는 왜 중요한가?
Final URL expansion은 검색 의도에 맞는 랜딩페이지를 Google AI가 선택하도록 돕지만, 규제 업종이나 필수 고지 문구가 있는 광고주에게는 리스크가 생길 수 있습니다.
이번 text disclaimers 업데이트는 FUE를 사용할 때도 필수 문구가 Search ads에 표시되도록 돕는 기능입니다.
Google Help 기준 text disclaimers는 Search ads의 데스크톱과 mobile text ads에 적용되며, 반응형 서치 광고의 설명 줄에 표시됩니다.
캠페인에 승인된 disclaimer가 있으면 모든 Search ads에 표시되지만, 드문 경우 문구가 잘릴 수 있고 90자 제한도 확인해야 합니다.
또 하나의 실무 포인트는 추적 템플릿입니다.
동적 랜딩페이지가 선택될 때 tracking template이 {lpurl} 같은 파라미터와 맞지 않으면 404 오류가 발생할 수 있습니다.
AI Max를 켠 뒤에는 클릭 URL, 전환 추적, GA4 유입 경로를 함께 점검하는 것이 좋습니다.
AI Max 적용 전 체크리스트
AI Max는 성과 확장에 유리할 수 있지만, 자동화 범위가 넓은 기능입니다.
적용 전에는 캠페인 목표, 브랜드 안전성, URL 제어, 생성 소재 검수, 리포팅 기준을 먼저 정해야 합니다.
- 브랜드 문구: 반드시 써야 할 표현과 피해야 할 표현을 정리합니다.
- URL 제외: 전환 목적과 맞지 않는 페이지, 품절·약관·고객센터 URL을 제외 후보로 검토합니다.
- 고지 문구: 금융, 의료, 여행, 가격 조건처럼 필수 안내가 필요한 문구를 90자 안에서 준비합니다.
- 추적 파라미터: 동적 랜딩페이지에서도 전환 추적과 UTM이 깨지지 않는지 확인합니다.
- 생성 애셋 검수: 자동 생성된 headline과 description이 과장 표현이나 금지어를 포함하지 않는지 봅니다.
- 검색어 리포트: 활성화 후 최소 2주 정도는 학습 기간을 두고 검색어, URL, 전환 품질을 함께 판단합니다.
어떤 광고주에게 적합하고, 누가 신중해야 하나?
AI Max는 제품 수가 많거나 랜딩페이지가 다양하고, 롱테일 검색어 확장이 중요한 광고주에게 잘 맞습니다.
쇼핑몰, 여행 상품, 여러 서비스 페이지를 가진 B2B 사이트처럼 검색 의도와 페이지 조합이 많은 계정에서는 테스트할 가치가 큽니다.
반면 규제 문구가 엄격한 업종, 브랜드 표현 통제가 중요한 업종, 랜딩페이지별 법적 고지가 다른 계정은 더 신중해야 합니다.
이 경우 AI Max를 전체 캠페인에 한 번에 적용하기보다 예산과 범위가 제한된 캠페인에서 검색어 리포트와 전환 품질을 먼저 확인하는 방식이 안전합니다.
정리하면 Google AI Max는 “광고를 알아서 맡기는 기능”이라기보다 “검색 의도, 소재, 랜딩페이지 확장을 AI로 넓히되 광고주가 가이드와 제외 조건을 촘촘히 주는 기능”에 가깝습니다.
2026년 5월 기준으로는 계정별 롤아웃과 언어 지원이 다를 수 있으므로, 실제 적용 전 Google Ads 화면과 공식 Help 문서를 함께 확인해야 합니다.
자주 묻는 질문
Google AI Max는 기존 검색 캠페인과 무엇이 다른가요?
Google AI Max는 기존 검색 캠페인에 검색어 매칭, 광고 문구 생성, 랜딩페이지 확장을 더해 검색 의도 대응 범위를 넓히는 기능입니다. 기존 키워드와 소재를 완전히 없애는 기능이 아니라, 광고주 입력과 웹사이트·피드 정보를 바탕으로 확장을 돕는 방식입니다.
AI Max를 켜면 키워드는 더 이상 필요 없나요?
키워드와 제외 키워드는 여전히 중요합니다. Google Help 기준 negative keywords는 존중되므로, 원하지 않는 검색 의도는 제외 키워드와 URL 제어로 관리하는 것이 좋습니다.
AI Max는 Shopping 캠페인에도 사용할 수 있나요?
Google은 2026년 4월 30일 AI Max for Shopping을 발표했습니다. 기존 Shopping campaigns 사용자는 Merchant Center feed를 활용해 text customization, Final URL Expansion, Optimal Format Selection을 적용할 수 있다고 안내했습니다.
Final URL expansion을 사용할 때 주의할 점은 무엇인가요?
Final URL expansion은 검색 의도에 맞는 랜딩페이지를 자동 선택할 수 있으므로, 제외해야 할 URL과 추적 템플릿을 먼저 점검해야 합니다. 필수 고지 문구가 있는 계정은 text disclaimers의 90자 제한과 표시 방식을 함께 확인해야 합니다.
한국 계정에서도 AI Brief를 바로 쓸 수 있나요?
공식 발표 기준 AI Brief는 영어로 AI Max for Search campaigns에 향후 몇 달 동안 롤아웃된다고 안내됐습니다. 한국 계정과 한국어 UI에서의 즉시 사용 가능 여부는 계정 화면과 Google Ads 공식 도움말에서 확인해야 합니다.
요금과 기능, 지원 범위는 수시로 바뀔 수 있으니 최신 내용은 공식 페이지 기준으로 확인해 주세요.
참고한 문서 : 구글 Ads 문서
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